Il concept di comunicazione della campagna sviluppa il posizionamento internazionale di Euronics, “A Human Touch in a Digital World”, esaltando l’attitudine positiva e appassionata del personale anche al di fuori dal punto vendita e dando risalto al contenuto umano del servizio offerto ai clienti dagli addetti alle vendite come elemento differenziante dell’insegna. Un messaggio sintetizzato nel claim “Vive le tue passioni”.