“L’Amicizia premia sempre” di VI.P Mela Val Venosta è un road show e un contest che crede nei valori dell’amicizia, quella sincera, che va coltivata con costanza nel tempo e non ti lascia mai solo. Un viaggio per l’Italia per incontrare i fruttivendoli di 11 città nei loro punti vendita e negli ortomercati, fotografarli, consegnare loro un kit e invitarli a iscriversi al concorso, e per incontrare i consumatori nelle piazze e nei mall invitandoli a votare il loro “amico” fruttivendolo.